而他们最中意的小个子球星，合同金额却动辄每年几百万，甚至上千万。
这都是因为市场的反馈。相比那些高大的内线球员，外线的小个子们，不管是更加接近普通人的身高，还是场上更有观赏性的打球风格，都更有市场号召力。
小个子明星们帮助莱克卖更多的鞋，莱克给他们更大的代言合同，无可厚非。
可这个策略，用到姚明身上，却出了问题。
作为状元秀，姚明进NBA的时候，他在中国备受瞩目，远远超过了所有NBA球员，可莱克却担心姚明在出名后，像加内特那样，索要大合同，不但没有趁势为姚明制作广告，反倒有些雪藏姚明的意思。
他们坚持认为，用姚明打球鞋广告，不能收获好的市场反馈。
当姚明在第一个赛季就被选进全明星以后，莱克才意识到，姚明在中国的影响力无与伦比，可他们又做了一件傻事，居然在2003年试探性地给姚明开出了4年160万美元的代言合同，而同时，他们给一场NBA比赛未打的詹姆斯开的是7年9000万。
这跟其他的大个子相比，倒也不算少，可那个时候，一年40万美元的代言费，对红透半边天的姚明来说，简直就是侮辱。
被激怒的姚明，一气之下干脆拒绝了莱克的第二次报价（7年1.2亿的超高合同），7年5000万签了锐步。
莱克一下就悲剧了。
在最有潜力的中国市场上，作为体育品牌老大的莱克，却将在中国最有影响力的姚明推给了别人。
而他们在中国最受欢迎的本土球星，科比，又因为“性侵案”，名声扫地。
怎么办？
陆笑风，就成了莱克的救命稻草。。
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