《落魄书生遇贵人》上架那天，马骥特意起了个大早，揣着几个铜钱，直奔集贤堂书坊。还没到门口，就看到巷子里排起了长队，从书坊门口一直延伸到巷口，有穿着短打的脚夫、提着菜篮的妇人、背着书包的书生，甚至还有几个穿着绸缎的公子，都在踮着脚往书坊里望。
“怎么这么多人？”马骥挤到队伍后面，问旁边一个老茶客。老茶客是清乐茶坊的常客，认识马骥，笑着说：“马先生，你还不知道？这不是你写的话本今天卖嘛！我们都想看看，这赘婿怎么逆袭的！”
马骥心里一热，没想到自己的话本这么受欢迎。正说着，书坊的门开了，伙计搬着一摞摞话本放在柜台上，高声喊：“《落魄书生遇贵人》，五十文一本！先到先得，售完为止！”
队伍瞬间动了起来，前面的人争先恐后地掏钱，有的一下子买两本，说要给亲戚带一本；有的买完就站在旁边，迫不及待地翻开看，嘴里还念叨着“苏文卿这岳父真势利”“这段管账的法子好，我家铺子也能用”。
马骥挤到柜台前，赵员外正亲自招呼客人，看到他，笑着递过一本：“马先生，这是给你的，不要钱！你看，才半个时辰，五百本就快卖完了！”
马骥接过话本，心里美滋滋的，刚想道谢，就看到一个小贩推着小车过来，车上摆着热气腾腾的饼，吆喝着：“苏文卿饼！苏文卿饼！跟话本里一样的肉馅饼，一文钱一个！”
马骥愣了一下，随即笑了——这是蹭热度啊！他走过去，买了一个饼，咬了一口，肉馅鲜香，果然和他话本里写的“苏文卿改良的肉馅饼”差不多。小贩认出他，笑着说：“马先生，您这话本一火，我这饼也卖得快了！以后您再写新故事，可得多提提我的饼！”
马骥心里乐开了花，拿着话本，又去了清乐茶坊。茶坊里，几个茶客正围着看一本《落魄书生遇贵人》，有人念，有人听，看到苏文卿被岳父欺负时，都忍不住骂“势利眼”；看到苏文卿用新法子管账，让铺子盈利时，又纷纷点头“这法子好”。
孙老板看到马骥，赶紧迎上来：“马先生，你可来了！你这话本太火了，刚才还有客人问，什么时候出续集呢！”柳莺儿也在，手里正拿着一本话本，见马骥进来，抬起头，眼里带着几分认可：“你这故事，虽然有些地方不合常理，但确实好看。尤其是苏文卿的隐忍和智慧，很吸引人。”
马骥心里更得意了，刚想说话，就看到一个书生匆匆走进来，手里拿着一本翻得卷边的话本，皱着眉说：“马先生，您这话本怎么有错别字？而且最后几页还印反了！”
马骥接过一看，果然，“苏文卿”印成了“苏文郎”，最后几页的页码也乱了。他心里一沉，问：“你这书是在哪买的？”书生说：“就在巷尾的小书坊，比集贤堂便宜五文钱。”
马骥立刻明白——这是盗版！他赶紧去找赵员外，赵员外听了，气得拍桌子：“这些小书坊，真是无孔不入！咱们刚卖火，他们就翻印，还印得这么差，砸咱们的招牌！”
马骥想了想，说：“赵员外，咱们得想个法子防伪。比如在封面盖个集贤堂的红印章，每本书里夹一张小纸条，上面写句‘正版才有此条’，再跟各州府的书坊约定，只卖咱们的正版，不卖盗版。”
赵员外点点头：“只能这样了。不过马先生，你这脑子是真灵活，这些法子我都没想到。”马骥笑了笑——这都是现代的防伪手段，没想到在宋代也能用。
接下来的几天，《落魄书生遇贵人》卖得更火了，集贤堂加印了三次，还是供不应求。马骥走在街上，经常能听到有人聊苏文卿，有的说“苏文卿要是生在咱们这儿，肯定能当大官”，有的说“我要是有苏文卿这脑子，生意就好做了”。甚至还有戏班来找他，想把话本改成南戏，马骥一口答应，心里盘算着——这就是IP的力量啊！
这天晚上，马骥坐在自己的小单间里，看着桌上的话本和赚来的银子，心里满是成就感。他摸了摸胸口的挂坠，挂坠带着温暖的光芒，像是在分享他的喜悦——这光芒里，有读者的认可，有市场的热度，还有知识传播的力量。他知道，《落魄书生遇贵人》只是开始，他还有更多故事要写，还有更多现代的想法要在这个时代实现。
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