中国汽车乘用车品牌简史

兰陵潇萧生

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第3章 一汽夏利:从辉煌到沉寂的国产传奇

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在中国汽车工业的长河中,一汽夏利曾是一颗璀璨的明星,承载着无数国人的出行记忆与汽车梦想。从诞生时的惊艳亮相,到鼎盛时期成为街头巷尾的出行标配,再到后来在激烈市场竞争中艰难挣扎,直至转型落幕,一汽夏利的发展历程宛如一部跌宕起伏的史诗,深刻映射出中国汽车产业的发展变迁。

20世纪70年代末,改革开放的春风吹遍神州大地,国内汽车市场需求开始萌动。彼时,一汽、上汽、北汽等车企迅速行动,分别与奔驰、大众、克莱斯勒等国际巨头合作,开启合资办厂之路。而在小 / 微型车领域,市场尚一片空白。天津汽车工业公司敏锐洞察到这一契机,决心深耕此领域,打造属于自己的优势。

1983年1月7日,天津微型汽车建设工作领导小组宣告成立,随即紧锣密鼓地开展小/微型车市场调研。同年2月,时任天津汽车工业公司总经理纪学澂率考察团远赴日本,考察后将目光锁定在擅长生产小车的大发、铃木等厂商。与当时多数海外车企要求合资办厂不同,天津汽车工业公司最终选择与大发以技术转让的方式合作,买断大发hijet850以及charade 轿车相关技术,为自主开发生产奠定基础。

1983年,天津汽车工业公司上报引进车型方案,很快获中央批复。1984年 3月3日,中日双方于人民大会堂签署技术转让协议,率先引入hijet850车型,即后来广为人知的 “黄大发”。但天津汽车工业公司的目标不止于此,鉴于 hijet850 更偏向商用车,他们急需一款实用经济的微型轿车。于是,在引进 hijet850 后不久,便决定先期引入308台大发charade 轿车“试水”。市场反馈热烈,charade 广受好评,天津汽车工业公司果断以 CKD(完全拆散组装)形式引入该车型。

1986年8月,大发charade车型在津汽生产线组装。当月,邓小平在李瑞环陪同下参观天津微型汽车制造厂,听闻新型轿车即将下线,十分欣喜并鼓励提高质量、发展多品种。不到两个月,1986年9月30日,第一辆以CKD方式生产的夏利TJ730顺利下线,迅速推向市场。至此,夏利品牌正式诞生,以独特的“夏利红”在色彩单一的时代脱颖而出,尽管售价高达十万元,却依然备受瞩目,开启了国产微型轿车的新纪元。

夏利TJ730上市后市场反响热烈,天津计委于1987年批准天津市汽车工业公司进行第二期微型汽车方案,要求1989年形成年产1万台夏利轿车的生产能力。1988年1月,天津市微型汽车厂正式成立,全面开启第二期工程。1989年8月,二期工程竣工交付,天津市微型车厂具备年焊装 3 万辆夏利轿车车身、组装1万辆整车的生产力。同时,夏利国产化率大幅提升,从1987年的 11.2% 猛增至1990年的40.74% ,技术消化吸收成果显着。

1988年,天津微型车厂推出TJ7100车型。TJ7100这个代号含义明确,TJ 代表天津,7表示轿车,10代表1.0L 排量,末位数字0表示化油器车型(1表示电喷车型)。这款车延续夏利经济实用的特性,进一步丰富产品线。为满足市场多样化需求,天津微型车厂在两厢车基础上打造三厢夏利,同样大受欢迎。

随着中国经济快速发展,出租车行业兴起,夏利凭借省油、耐用、易维修以及相对亲民的价格,迅速成为出租车市场主力军。巅峰时期,夏利占据全国出租车市场40%份额,在京津地区这一比例更是高达70%,“红色夏利出租车”成为城市街头一道独特风景。不仅在出租车领域,在民用市场,夏利也成为普通家庭最早接触到的家用轿车之一。相比捷达、桑塔纳等动辄20万的售价,10万元上下的夏利让更多家庭看到拥有轿车的希望,尤其是1990年推出的三厢版本,凭借“有头有尾”的设计,进一步打开民用市场。

1993年底,天津一汽年产能力提升至5万辆。1994年,“夏利轿车15万辆扩建项目” 获批,成为“八五”重点建设项目及 “天津市一号工程”,总投资21亿元。1996年二季度全面投产,天津一汽成为继上海汽车之后,第二个具备15万辆轿车和20万台发动机批量生产能力的厂家。1997年8月28日,天津微型车厂改制为天津夏利汽车股份有限公司,夏利正式成为独立汽车品牌,拥有完整品牌体系。同年年底,代号为TJ7130UA的改款夏利问世,在细节处优化,提升了产品竞争力。

1999年1月5日,“夏利”被国家工商局商标局认定为中国“驰名商标”,这是对夏利品牌影响力与市场地位的高度认可。同年,夏利全系换装电喷发动机,提升性能与环保水平。搭载1.3升丰田代号8A发动机的“金夏利”面市,进一步丰富产品矩阵。此外,夏利还推出加长版车型,在B柱位置加长8厘米,提升后排腿部空间,虽售价较普通版贵1万元,仍受市场青睐。截至此时,夏利已发展成为一个车系,累计销量达60万辆,成为国产汽车领域的佼佼者。

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