除此之外,集团此前推进的多项文化出海项目,也为本次东南亚影院项目铺平了道路。
《星际丝路》在海外二十国同步热映,其中东南亚各国票房表现尤为突出,累计拿下三点二亿港元的区域票房成绩,让飞天这个品牌在东南亚民众心中留下了深刻的印象;TVB剧集通过Netflix登陆全球市场,在东南亚地区收获海量观众,华语影视文化的影响力持续渗透;稀有矿产技术标准成功出海,让飞天集团的综合实力、品牌信誉得到东南亚各国商界、政界的广泛认可。
线上内容的火爆、品牌口碑的积累、产业实力的背书,三者相互结合,让飞天影院管理模式输出项目在推进之初,就获得了东南亚各地合作方、地方管理部门、行业协会的全面支持。
王莽精准研判了东南亚影视市场的发展趋势、行业现存短板、消费群体特征以及集团自身的资源优势,果断敲定了以“管理模式输出、品牌授权、技术支持、内容供给、联合运营”为核心的合作方案,计划分三个阶段完成东南亚全境的影院布局,第一阶段率先覆盖新加坡、马来西亚、泰国、印度尼西亚、越南五大核心国家,落地三十六家合作影院,第二阶段拓展菲律宾、柬埔寨、老挝、缅甸等国家,新增四十八家影院,第三阶段完成区域全域覆盖,累计打造一百二十家标准化飞天系列影院。
这一套完整的战略规划、合作细则、落地路径、风险预判,全部依托系统完成全方位的数据推演与方案优化。
系统在后台完成了对东南亚十一个主要国家、两百三十七个重点城市的人口结构、消费能力、商圈分布、地产租金、影视消费习惯、现有影院布局、政策法规、行业准入要求等上万条数据的整合分析,针对不同城市的商圈等级、人流量、消费水平,定制了差异化的影院规模规划、影厅数量配置、设备等级划分、人员编制方案、定价体系与营销模式。
同时系统逐一排查了各个国家的行业政策、消防规范、影视放映审批流程、外资合作条例、税务规则等内容,提前规避了政策壁垒、合规风险、合同漏洞、运营隐患等各类问题,还结合当地民众的观影偏好,规划了专属的影片排片比例、宣传方向与活动策划思路。
除王莽之外,集团内部所有管理层、项目执行团队、合作方人员,都只能看到一套近乎完美、面面俱到的执行方案,所有人都惊叹于王莽精准的市场洞察力、缜密的规划能力以及全球化的商业布局思维,没有人知晓这一切背后有着系统的全力支撑。
阮梅身为TVB董事长,同时也是飞天集团文化出海战略领导小组的核心成员,十分清楚线下影院渠道对于华语影视内容传播的重要价值,现代化的影院场景能够让TVB出品的剧集、集团投资拍摄的电影直面东南亚海量观众,进一步放大文化出海的实际效果,同时影院业态的落地也能和集团现有的海外业务形成联动,提升整体收益。
当王莽就东南亚影院项目的宣传配合、内容供给、艺人联动等相关事宜与阮梅沟通之后,阮梅并没有亲自参与任何一线工作,而是第一时间向TVB行政总裁、海外内容发行部总监、艺人管理部负责人、全球宣发中心主管下达工作指令,要求各个部门全力配合飞天影院东南亚项目的推进。
她明确安排海外内容发行部优先为东南亚飞天合作影院提供全品类影视片源,保障华语新片、TVB经典影片、全球热门影片的放映授权畅通无阻;要求艺人管理部根据项目宣传节点,统筹旗下艺人录制宣传视频、拍摄推广物料,配合当地线下宣传活动;安排全球宣发中心整合TVB在东南亚的媒体渠道、社交平台账号、合作媒体资源,为影院项目进行全方位的品牌造势。
所有具体的对接工作、物料制作、人员协调、媒体沟通、片源对接等事务,全部交由下属团队全权处理,阮梅只在高层会议中把控整体合作方向、审批重大资源调配方案、听取阶段性工作汇报,全程不参与现场洽谈、场地考察、活动执行等一线环节。
TVB各个部门严格遵照阮梅的安排执行任务,部门之间通力协作,和飞天影院项目组保持实时沟通,信息传递及时准确,资源调配高效顺畅,没有出现部门推诿、沟通滞后、资源衔接断层等问题,为东南亚影院项目提供了充足的内容支撑、艺人资源与宣传保障。
为了保障飞天影院管理模式输出东南亚项目稳步落地,集团董事会经过集体商议,正式批复设立专项运营保障基金,基金总规模达到十八点六亿港元,资金实行专款专用、闭环管理、按需拨付,同时建立多层级资金监管体系,确保每一笔资金都用在项目推进的核心环节之中。
这笔专项基金划分出明确的使用板块,其中六点二亿港元用于合作影院场地的勘测、装修改造、工程施工以及配套基础设施搭建,五点八亿港元用于全球统一标准的放映设备、音响系统、座椅、卖品设备、消防安防设备的采购、运输、安装与调试,三点一亿港元用于海外运营团队招聘、专业技能培训、外派人员薪酬保障、本地员工薪资福利,二点三亿港元用于市场宣传、品牌推广、开业活动策划、线上线下广告投放,剩余一点二亿港元作为应急储备资金,应对项目推进过程中可能出现的临时需求。
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