暮春的长安,西市的槐树飘下细碎的花瓣,落在 “逸品轩” 的青石板门前。李逸站在店铺后院的工坊里,手里捏着一个传统丝绸香囊,眉头微微皱起 —— 这是苏府送来的普通丝绸制成的样品,囊身绣着简单的兰草纹,质地柔软,手感顺滑,可拆开缝线一看,里面的香芯与囊身紧紧缝在一起,香氛一旦散尽,整个香囊就成了无用的废品。
“太浪费了。” 李逸摇摇头,将香囊递给身边的刺绣工匠,“你看,传统香囊都是香芯和囊身一体,香用完了,这么好的丝绸也跟着浪费,顾客买一次就不会再买第二次,生意做不长久。”
工匠接过香囊,叹了口气:“公子说得是,可长安的香囊都是这么做的,没人想过要改。咱们要是改了,顾客会不会不接受啊?”
“不试试怎么知道?” 李逸笑着说,“做生意就得敢创新,只要能解决顾客的痛点,他们肯定会喜欢。”
他回到前店,翻出之前和苏瑶签订的合作协议 —— 协议里明确写着,苏府提供普通丝绸,李逸负责改良商品。之前的固体香膏已经大获成功,现在轮到丝绸香囊,他必须拿出更亮眼的设计,才能不辜负苏府的信任,也让 “逸品轩” 的高端商品线更稳固。
接下来的三天,李逸几乎泡在工坊里,反复琢磨香囊的改良方案。他先是尝试将香芯做成可替换的小布包,可布包容易漏香粉,还不好固定在囊身里;又试着用棉花包裹香芯,可棉花吸香太快,香氛散得更快。直到第四天,他看到伙计给玻璃镜换镜面时,用暗扣固定镜架,突然有了灵感 —— 不如在囊身里缝一个暗袋,把固体香膏装在暗袋里,香膏用完了,直接取出更换,既方便又不漏香!
说干就干,李逸立刻画好设计图:囊身用苏府送来的普通丝绸制作,根据丝绸的颜色和纹理,绣上不同的花纹 —— 粉色丝绸绣玫瑰纹,深棕色丝绸绣云纹,鹅黄色丝绸绣桂花瓣,既简约又美观;在囊身内侧缝一个巴掌大的暗袋,暗袋开口处缝上细麻绳,用打结的方式封口,防止香膏掉落;香膏则做成小块的固体状,刚好能放进暗袋,一块香膏能使用半个月,用完后可单独购买续香。
“这样一来,香囊就成了‘可拆洗、可换香’的两用商品。” 李逸拿着样品,对工匠们说,“顾客买一个香囊,能反复使用,还能根据心情切换不同香型,比传统香囊划算多了!”
工匠们拿着样品,试着把香膏放进暗袋,又取出来,都兴奋地说:“公子这个设计太妙了!以后再也不用浪费丝绸了,顾客肯定喜欢!”
解决了结构问题,李逸又开始琢磨香型分类。他参考之前香膏的销售数据,发现玫瑰、檀香、桂花三种香型最受欢迎 —— 玫瑰香清新甜美,适合年轻女子;檀香沉稳醇厚,适合中年贵妇;桂花香清雅宜人,老少皆宜。于是,他决定将改良后的丝绸香囊按香型分类:
玫瑰香型:粉色丝绸绣玫瑰纹,搭配玫瑰味固体香膏,定价两贯一个;
檀香香型:深棕色丝绸绣云纹,搭配檀香味固体香膏,定价两贯一个;
桂花香型:鹅黄色丝绸绣桂花瓣,搭配桂花味固体香膏,定价两贯一个。
统一的定价既能简化销售流程,又能让顾客觉得 “不同香型价值均等”,避免因价格差异犹豫。
设计方案确定后,工坊立刻开工。苏府送来的普通丝绸质地柔软,非常适合刺绣,工匠们按李逸的设计图,一针一线地绣着花纹 —— 玫瑰纹娇艳欲滴,云纹流畅大气,桂花瓣小巧精致,每一个香囊都像一件精美的艺术品。同时,香料师傅也加紧制作配套的固体香膏,将香膏切成小块,用油纸单独包装,方便顾客携带和更换。
为了让改良丝绸香囊一炮而红,李逸还设计了一套营销方案 ——“买香囊送香膏小样”。每买一个香囊,附赠一小块对应香型的香膏小样(约能使用三天),小样用完后,顾客若想继续使用该香型,就会到店里回购正装香膏(一贯一块);若想尝试其他香型,也可能购买新的香囊,形成 “复购闭环”。
“公子,这个活动会不会太亏了?” 阿福担心地说,“每个小样成本要五十文,卖出五百个香囊,就要亏二十五贯。”
“看似亏了,其实是赚了。” 李逸解释道,“小样能让顾客先体验香氛,比我们口头推荐管用得多;而且顾客用惯了我们的香膏,就会一直回购,长期来看,能赚更多的钱。你放心,这个活动肯定能带动销量。”
五月初一,改良丝绸香囊正式推出。李逸特意在店铺门口搭了一个展示台,将三种香型的香囊挂在展示架上,粉色、深棕、鹅黄三种颜色搭配精致的花纹,吸引了不少路人的目光。伙计们则拿着香膏小样,向路过的百姓介绍:“各位乡亲,咱们‘逸品轩’新推出的可拆洗香囊,买一个送香膏小样,香膏用完了还能换,快来看看吧!”
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