历经戛纳展映的惊艳、金鸡奖的荣光，承载着中国乡村非遗传承故事的《东方非遗》，终于在全国观众的翘首期盼中，于7月15日正式登陆国内院线。
这一天，从北上广深的繁华影院到三四线城市的社区影城，从黔东南的乡村放映点到海外华人聚居区的同步放映厅，无数观众走进影院，只为见证那些藏在山海之间的匠心故事，感受中华优秀传统文化的鲜活生命力。
影片上映前的宣传期，早已形成铺天盖地的声势。
联盟联合发行方“星映影业”，打造了“非遗+影视”的立体宣传矩阵：
全国1200家影院的海报位，清一色采用苏晚星在金鸡奖红毯上的非遗婚礼服造型，背景是影片中银匠村的晨雾、阿依村的绣坊、侗生村的竹林，醒目处印着“每一针都是坚守，每一帧都是传承”的标语；
短视频平台上，#跟着电影学非遗# 话题引发全民参与，陆承宇剪辑的影片幕后花絮、匠人们的技艺展示短视频，累计播放量突破80亿次；
线下，联盟在全国20个城市的非遗体验店设置影片主题展区，观众可近距离接触影片中的非遗实物，体验简单的錾刻、刺绣技艺。
更具创意的是“非遗观影套餐”。
观众购买电影票时，可选择搭配联盟非遗产品的套餐，包括迷你银饰挂件、扎染手帕、竹编书签等，每份套餐都附带一张匠人签名的祝福卡。
这一创新形式，既提升了观影的仪式感，又为非遗产品开辟了新的销售渠道，上线三天便售出50万份。
上映当天，北京UME影城（华星店）的首映场座无虚席。
影院大厅里，银匠村的匠人现场演示錾刻技艺，阿依村的绣娘们展示影片中出现的彝绣披肩，吸引了大批观众驻足观看、拍照打卡。
苏晚星、陆承宇、秦曼，以及王阿公、阿依、阿美等匠人代表和青少年学员代表，共同出席了北京首映礼。
“这部影片，是联盟五年来的成长日记，是匠人们的坚守实录，也是我们对非遗传承的一份答卷。”苏晚星在首映礼上致辞，身着一袭简约的扎染连衣裙，胸前别着金鸡奖奖杯造型的银质胸针，“希望大家通过这部电影，能看到非遗背后的匠人精神，看到乡村振兴的生动实践，看到中华优秀传统文化的强大生命力。”
陆承宇则分享了影片拍摄的初心：“五年前，我为拍摄纪录片走进青禾村，被匠人们的坚守深深打动。
这部《东方非遗》，没有刻意的剧情设计，没有华丽的特效包装，只有最真实的故事、最质朴的情感。
我想用镜头，让更多人看到这些藏在乡村的宝藏，看到非遗传承的希望。”
当灯光暗下，影片正式开始放映。
影院里鸦雀无声，观众们的情绪随着剧情起伏：看到王阿公为留住银饰技艺，顶着压力收下年轻徒弟时，有人悄悄抹泪；
看到阿依带领绣娘们通过彝绣脱贫，脸上露出笑容时，现场响起轻声的喝彩；
看到青少年学员们在实训班认真学习技艺，眼中闪烁着梦想的光芒时，不少家长露出了欣慰的笑容；
看到苏晚星在国际舞台上为非遗发声，赢得海外嘉宾的认可时，全场响起了热烈的掌声。
影片结尾，当苏晚星站在银匠村的山坡上，望着远方的群山，背景是联盟15个村的匠人、学员们共同唱响《匠心谣》的画面，银幕上浮现出“山海同心，匠心无界”八个字时，全场观众起立鼓掌，掌声持续了整整五分钟。
“太好哭了！这部电影没有煽情，却处处都是真情实感。”一位年轻观众走出影院时，眼眶还泛红，“以前对非遗的印象就是博物馆里的老物件，看完电影才知道，非遗就在我们身边，是匠人们靠双手赚钱的手艺，是乡村孩子的梦想寄托。”
一位带着孩子观影的母亲说：“孩子看完后，一直问我哪里能学竹编、学银饰，还说想当非遗传承人。这部电影不仅让孩子了解了传统文化，还点燃了他们的兴趣，太有意义了。”
北京首映礼的盛况，通过直播传遍全国。与此同时，全国各地的影院也都呈现出火爆的观影场景。
在上海，某影院的场次连续三天售罄，不少观众为了观影，特意提前两小时到场排队；在广州，一群非遗爱好者自发组织了“二刷团”，带着笔记本记录影片中的非遗技艺细节；
在黔东南的乡村放映点，村民们搬着小板凳围坐在一起，当看到影片中熟悉的村庄、熟悉的匠人时，纷纷欢呼喝彩，有人激动地说：“没想到我们的故事能上大银幕，太骄傲了！”
影片上映首周，票房便突破3亿元，成为年度票房黑马，豆瓣评分稳定在8.9分，猫眼、淘票票评分高达9.2分，长期霸占各大影评平台口碑榜榜首。
观众的评论刷屏社交平台，满是感动与认可：
“《东方非遗》是今年最值得看的电影！没有流量明星，没有狗血剧情，却用真实的故事打动了我。匠人们的坚守、苏晚星的付出、孩子们的梦想，每一个片段都让人热泪盈眶。”
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