春节档的四部电影——《流浪地球》《飞驰人生》《西虹市首富》《哪吒之魔童闹海》——都在大年初一上映。距离大年初一,只剩下不到二十天。
林一在启源影视的宣传办公室里看完了四部电影的完整宣发排期表,然后对团队说了一句让所有人都紧张起来的话:“时间不多了,我们得跑起来。”
第一站,芒果台,《你好,周末》。
这是林一第二次上这档节目。上一次是为了宣传《流浪地球》的预告片,这一次是为了在电影上映前做最后一波预热。节目组对林一的到来给予了最高规格的接待——何炅在开场白中用了一分钟的时间介绍林一,这在《你好,周末》的历史上是极为罕见的待遇。
林一在节目中还透露了一个之前从未公开的信息:《流浪地球》的配乐,他花了三个月的时间,写了整整二十个版本,最后选定的那一版,是在录音棚里连续工作了三十六个小时之后录出来的。
“有一场戏,刘启在地下城里跑,那段的配乐我写了七版。导演都不满意,我自己也不满意。后来我在家里洗澡的时候突然来了灵感,围着浴巾就跑出来用手机录了旋律。”林一说到这里的时候,全场的观众笑成了一片,但笑声之后是更热烈的掌声——那种对一个创作者敬业精神的尊重。
录完《你好,周末》的当天晚上,林一马不停蹄地飞到了蓝台的所在地。第二天上午,他出现在了《王牌》的录制现场。
这是林一第一次上《王牌》。节目的常驻嘉宾马腾看到林一走进演播厅的时候,张开双臂给了他一个大大的拥抱,然后对着镜头说:“我跟你们说,林一这个人,我请了三次,这次终于来了。”林一笑着解释:“腾哥,不是我不来,是我之前真的太忙了。”
这期《王牌》的主题是“春节档来了”,林一和马腾一起宣传《飞驰人生》和《西虹市首富》。林一在节目里第一次公开谈到自己在《飞驰人生》中的角色:“戏份不多,但每一场都很重要。我演的是一个赛车手,韩瀚导演要求我必须亲自开赛车,不能用替身。我在赛车场练了整整一个月,报废了两辆赛车。”
沈腾在旁边插嘴:“报废了两辆?不是三辆吗?”林一哭笑不得地纠正:“腾哥,是三辆,我记错了。”
全场爆笑。沈腾摊了摊手,一脸无辜地看着镜头:“不是我说的,他自己说的。”
《王牌》的导演在节目结束后跟林一说了一句话:“林老师,这期节目播出的时候,收视率肯定会破纪录。”林一客气地笑了笑,没有接话。他不在乎收视率破不破纪录,他只在乎这部电影能不能被更多的人看到。
与《流浪地球》《飞驰人生》《西虹市首富》的传统宣传方式不同,《哪吒之魔童闹海》的宣传策略从一开始就走了一条完全不同的路。
没有卫视综艺,没有明星站台,没有传统媒体的大规模投放——这些在《哪吒》的宣传预算表上几乎看不到。宣发团队把钱和精力全部砸在了另一个地方——二次元。
从1月初开始,《哪吒》的宣发团队在全国二十多个城市的主流漫展上设立了展位。这些展位的设计每一场都不一样,会根据当地的场地条件和观众人群进行定制化调整。帝都的漫展上有一个三米高的哪吒雕塑,羊城的漫展上有全息投影的乾坤圈展示,魔都的漫展上甚至搭建了一个小型的水幕电影,循环播放《哪吒2》的预告片。
coser们的热情比上一轮更加高涨。上一轮宣传时,主动cos哪吒角色的coser还只是一小部分,大多数是宣发团队花钱请的。但这一次完全不一样了——预告片发布之后,哪吒的新造型在网上引发了巨大的讨论热度。新的战甲设计更加华丽,混天绫的材质在特效加持下更加飘逸,三头八臂的法相在预告片中的几秒亮相更是惊艳了所有人。于是,coser们开始自发地制作哪吒的新版服装和道具,成本比上一轮高了好几倍,但他们乐此不疲。
短视频平台上的“哪吒热潮”也再次被点燃。一位拥有三千万粉丝的头部coser发布了一条视频,内容是她在漫展上扮演哪吒的全程记录——从化妆到换装到摆拍到现场互动,视频制作精良得像一部小型纪录片。这条视频发布后不到二十四小时,播放量突破了两千万。
有媒体在报道中写道:“《哪吒》的宣传,不是在告诉观众‘这部电影要上映了,你们快来看’。而是在告诉观众‘这个角色太酷了,你们快来了解他’。当观众对角色的喜爱超越了电影本身,票房就成了水到渠成的事。”
春节档的脚步声越来越近了。四部电影的宣传进入了最后的冲刺阶段,林一的行程表排满了每一天,他像一个不知疲倦的陀螺,在各大卫视、各大城市之间高速旋转着。
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