奠基仪式落幕的次日,法兰克福的晨光透过林记欧洲总部的落地窗,洒在会议室的谈判桌上。桌上整齐摆放着《合作可行性报告》《林记欧洲渠道成本明细》等材料,林默、张经理、苏晚已提前到场等候;苏振邦则带着两名核心助理,准时抵达会场。原本以为是基于试销方案的细化沟通,却在开场后瞬间陷入紧张氛围——苏振邦在翻阅完报告后,放下手中的钢笔,提出了两项远超行业常规的合作要求,打破了此前初步达成的默契。“林总,关于合作条款,我有两点补充意见。”苏振邦的语气带着不容置疑的坚定,“第一,我们苏式月饼进入欧洲市场后,林记需为我们提供优先渠道资源,尤其是家乐福门店的最佳陈列位置,这是产品打开市场的关键;第二,合作利润分成我们要求占比55%,毕竟我们的产品具备国家级非遗认证,品牌与工艺优势显着。”话音刚落,他话锋一转,将目光投向苏晚,抛出了更让她难以接受的要求:“另外,我希望小晚能调回国内,专门负责这次的合作项目,统筹产品研发适配与市场对接工作。”
这三项要求如同三块巨石,瞬间压在谈判桌中央。核心微冲突骤然升级:商业条款上,优先陈列的额外成本与55%的利润分成均超出林记的承受范围,违背食品行业30%-40%的常规分成区间,若强行答应,将严重挤压林记的渠道运营利润;情感与职业层面,苏振邦要求苏晚调回国内的提议,直接违背了她“留在欧洲深耕食品研发”的核心意愿,此前刚刚缓和的父女关系面临再次破裂的风险。更棘手的是,两项矛盾相互交织——若林记拒绝商业条款,苏振邦可能将不满转嫁到苏晚身上,加剧父女矛盾;若苏晚坚决拒绝调岗,又可能被父亲解读为“不支持家族企业发展”,影响合作推进。一场兼顾商业利益维护与情感矛盾调和的艰难谈判,在双方的沉默与僵持中正式开启。
林默率先打破沉默,保持着理性克制的态度:“苏董,感谢您对合作的重视。我们理解您希望产品快速打开市场的心情,但关于您提出的条款,我们需要结合市场规则与双方实际情况,进一步沟通协商。”他示意张经理展开数据说明,将这场谈判锚定在“数据支撑、理性对话”的轨道上,避免情绪对抗。张经理立即起身,将林记的渠道成本数据投影在屏幕上:“苏董,您可以看看这组数据。目前我们在了你提到的家乐福欧洲区门店的常规陈列位置,月均渠道成本约3000欧元;若要获取最佳陈列位置,需额外支付月租金2万欧元,且需签订至少1年的长期协议。试销期仅2个月,投入如此高的额外成本,对双方而言风险都过大。”
针对利润分成问题,张经理继续补充行业案例数据:“我们整理了近3年欧洲市场中式食品的同类合作案例,共23组有效数据显示,行业平均利润分成比例为35%,其中具备非遗认证的产品,最高分成比例为42%,且需满足年销量超100万盒的条件。您提出的55%分成,远超行业常规水平。从成本结构来看,林记需承担渠道对接、市场推广、终端维护等多项成本,占比约为销售额的25%;若分成比例过高,将导致林记出现亏损,无法保障合作的可持续性。”屏幕上清晰的柱状图与成本占比饼图,直观展现了条款的不合理性,苏振邦的两名助理不时低头交流,显然也意识到了数据背后的问题。
苏振邦却并未轻易松口,坚持道:“林总,张经理的数据分析得很细致,但我认为苏式月饼的价值值得这个条件。我们的苏式酥皮月饼是国家级非遗产品,在国内市场的毛利率高达60%,进入欧洲市场后,凭借独特的工艺优势,完全有能力快速提升销量。最佳陈列位置能让产品在众多竞品中脱颖而出,缩短市场培育周期,最终受益的是双方。”他顿了顿,语气更加坚定:“至于利润分成,55%是我们的底线,这不仅是对产品价值的认可,也是对我们提供核心生产技术支持的回报。”
就在商业条款谈判陷入僵局时,苏振邦再次将焦点转向苏晚,强化调岗要求:“小晚,这次合作对苏式食品的国际化发展至关重要,你在林记积累了欧洲市场的研发与渠道经验,由你回来统筹项目再合适不过。回到国内后,你可以直接担任项目负责人,手下配备专业团队,比在欧洲单打独斗轻松得多,也能更好地继承家业。”这番话瞬间点燃了苏晚的情绪,她此前一直沉默地坐在一旁,手指紧紧攥着桌角,此刻终于忍不住开口反驳:“爸,我不回去。我在林记的研发工作正在关键阶段,‘糕小默3.0’的品质管控模块优化、欧洲限定款产品的迭代研发,都需要我跟进。而且,留在欧洲从事非遗食品研发,是我一直以来的职业目标。”
“职业目标?”苏振邦皱起眉头,语气中带着失望与不解,“研发工作在哪里不能做?回到国内,我可以给你配备更先进的实验室、更充足的研发资金,让你有更好的发展平台。你非要留在欧洲,辛苦不说,能有多大的发展空间?这次合作项目是你回归家族企业的最佳契机,你不能任性。”“这不是任性!”苏晚的声音微微颤抖,却依旧坚定,“在林记,我能将非遗技艺与欧洲市场需求结合,让中式传统食品真正走向国际。我负责的低糖桂花糕,欧洲销量已经增长了40%,我主导设计的环保生产方案还获得了德国环保部门的认证,这些都是我在这里实现的价值,是在国内无法复制的。”
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